All About Leon

韓流再襲港 Amorepacific 豪擲千萬廣告費 谷起「呂」系產品
In Response To: 2018-10-04 新聞 *NM* ()

https://www.hk01.com/%E8%B2%A1%E7%B6%93%E5%BF%AB%E8%A8%8A/243074/%E9%9F%93%E6%B5%81%E5%86%8D%E8%A5%B2%E6%B8%AF-amorepacific-%E8%B1%AA%E6%93%B2%E5%8D%83%E8%90%AC%E5%BB%A3%E5%91%8A%E8%B2%BB-%E8%B0%B7%E8%B5%B7-%E5%91%82-%E7%B3%BB%E7%94%A2%E5%93%81

韓流再襲港 Amorepacific 豪擲千萬廣告費 谷起「呂」系產品

撰文:陳嘉碧 2018-10-04 16:00 最後更新日期:2018-10-04 16:00

韓國護膚化妝品企業Amorepacific拓展香港業務,首度進軍本地個人護理產品市場,在各大個人護理店、連鎖超市、藥房及網上商店「HKTV mall」正式推出韓國護髮品牌「呂」,當中包括首海外公開發售極蔘潤黑補髮系列。

Amorepacific Hong Kong董事總經理葉豐盈表示,有見香港護髮產品市場發展空間龐大,並觀察到近年市場均由高端產品帶動,決定將護髮品牌「呂」帶給消費者。

「呂」在港市佔率達2% 排名首10名

葉豐盈指出該品牌以往即使在香港尚未有行貨出售,市面上已有不同貨源的「呂」産品應市,且穩佔市場一定比例的佔有率,在2018年整體洗髮水市場的銷售增長率更是最高,與同類型預防落髮產品比較同樣表現突出。

市務總監鄭載歡補充,「呂」在未有推廣宣傳下,已佔本港洗髮水市場2%,相信可在市場排名首十名。

葉預計「呂」可迅速成為公司業務增長亮點,結合原有的護膚品,化妝品,水療及美療等重點業務進一步推動香港業務穩步發展。
Amorepacific Hong Kong董事總經理葉豐盈(圖中)預計,「呂」可迅速成為公司業務增長亮點,有助推動香港業務穩步發展。(陳嘉碧攝)

「呂」銷售點將達900個

品牌總經理蘇可茵表示將有900個銷售點,超過1千萬的廣告投資,並將在Facebook上推出「補髮研究所」專頁,向大眾提供頭髮知識。她指出,該品牌推出三大系列產品,定價參考其他類似產品,與韓國定價相差約10%。

鄭載歡表示,品牌針對30至50歲,銳意打造成防脫髮的品牌,並為本港行貨設有防偽標籤。他又指,是次已和網上商店HKTV Mall協議,現時所銷售產品已更換為行貨,未來旗下laneige、Etude House和姊妹品牌Innisfree亦會加入HKTV mall。


Amorepacific Hong Kong董事總經理葉豐盈(圖中)預計,「呂」可迅速成為公司業務增長亮點,有助推動香港業務穩步發展。(陳嘉碧攝)

----------------------------------------------

https://topick.hket.com/article/2175673/Amorepacific%20%E6%96%A5%E5%8D%83%E8%90%AC%E5%BC%95%E8%AD%B7%E9%AB%AE%E5%93%81%E7%89%8C%E3%80%8C%E5%91%82%E3%80%8D%E3%80%80%E9%80%B2%E8%BB%8D%E5%80%8B%E4%BA%BA%E8%AD%B7%E7%90%86%E7%94%A2%E5%93%81%E5%B8%82%E5%A0%B4

Amorepacific 斥千萬引護髮品牌「呂」 進軍個人護理產品市場

18:37 2018/10/04

韓流熱潮未退。韓國護膚化妝品集團Amorepacific進一步拓展香港業務,進軍本港個人護理產品市場,推出護髮品牌「呂」,將全面打入本港各大個人護理店、連銷超市、藥房及網上商店,逾900個零售點,亦將斥資過千萬港元作品牌廣告宣傳,以及聘用藝人黎明為本港地區品牌大使

Amorepacific Hong Kong 董事總經理葉豐盈表示,韓國總公司對本港市場甚有信心,更坦言資金充裕,為品牌在本港大幅度推廣打下強心針,未來亦會考慮再引入集團旗下個人護理品牌進港。

營銷仍需靠電視廣告

現時不少品牌都將營銷預算由電視、報紙等傳統媒體,轉到網上平台。不過Amorepacific 香港在計劃營銷策略時,仍將部分資金投放在電視廣告,更計劃將首個推廣新品牌的電視廣告,安排在周日黃金時段播放,希望可乘著當晚播放劇集結局,接觸到更多受眾。


Amorepacific 旗下護髮品牌「呂」攻港,其中一條主打防脫髮的系列產品定價最高,洗頭水售299港元,精華一套8支售699港元,於各大個人護理店有售。(程志遠攝)

------------------------------------------------

http://www.aastocks.com/tc/stocks/news/aafn-news/NOW.899912/2

Amorepacific於本港首次引入個人護理品牌 預留千萬元推廣

2018/10/04 14:53

Amorepacific Hong Kong公布,首次進軍本港個人護理品牌,第一炮是推出韓國的頭髮護理品牌「呂」,廣告費高達1,000萬元。是次與集團早前引入香港的品牌如「雪花秀」及「LANEIGE」做法不同,後者由集團開設專門店及於百貨公司開設專櫃銷售,前者則於超級市場及大型連鎖零售店銷售。

公司董事總經理葉豐盈表示,是次為進軍個人護理品牌成立新團隊,並與廣告公司進行合作。她指本港高端頭髮護理產品市場增長迅速,並高於台灣及中國,其中針對脫髮產品去年增幅皆高於50%,集團正式引入前,「呂」品牌增幅更高於70%。產品定價高於韓國約10%,並貼有正貨標籤,冀本港客戶棄水貨購買正貨,因水貨有機會摻雜假貨。(vi/ca)

-------------------------------------------------

https://hk.finance.appledaily.com/finance/realtime/article/20181004/58755589

【韓貨】雪花秀母企擲逾千萬賣洗頭水 阻水貨蔓延

建立時間 (HKT): 1004 16:13

經營韓國護膚品牌雪花秀、Laneige等化妝品公司Amorepacific Hong Kong投資逾1,000萬元廣告開支,於香港力谷集團護髮品牌「呂」正版貨,開拓行貨市場。

「呂」頭髮用品早年在香港已屬常見,即使各大護理連鎖店如萬寧、屈臣氏等,亦有出售,但原來貨品來源不是由官方直接提供,而是「水貨」。

公司董事總經理葉豐盈坦言,不少商業伙伴曾向公司查詢品牌進軍香港時間表,但礙於集團過去數年集中精力開拓旗下Amorepacific、Etude House等品牌,「呂」進軍香港未在計劃內。現時見「呂」在市場有一定知名度,故決定今年正式把品牌帶到市場,暫時會在各大連鎖店及藥房上架,未會設獨立門店。

由於此後各大連鎖店會向公司「入行貨」,故品牌總經理蘇可茵說,門店會上調零售價格,但加幅在10元以內。「呂」其中一條主攻脫髮的產品線,洗頭水索價259元,精華一套索價699元,售價為目前大型連鎖店銷售頭髮用品的品牌中最高。

蘇可茵說,公司有進行市場調查,發現過去一年香港「呂」水貨銷售額按年增長70%,反映香港高端洗頭水市場有龐大發展潛力,葉豐盈說:「hair care(頭髮護理)越來越似skin care(護膚品),以前全家一齊用一支洗頭水,宜家各自有各自己一支」。

不過,水貨已充斥香港一段時間,葉豐盈坦言,水貨市場有機會蘊藏假貨,品牌正式進軍香港後,總公司會盡量控制水貨流出,亦會定前在市面購買水貨抽驗,防止假貨出現,必要時會停止與出售水貨的供應商合作。

記者:邱曉欣


Amorepacific香港董事總經理葉豐盈(中)、市務總監鄭載歡(左)、「呂」品牌總經理蘇可茵(右)。(蘋果日報)


「呂」其中一款防脫髮洗頭水(圖左)索價259元,為同類型針對大眾護髮市場產品中最貴。

Messages In This Thread

2018-10-04 新聞 *NM*
韓流再襲港 Amorepacific 豪擲千萬廣告費 谷起「呂」系產品
【護髮好重要】Amorepacific引新護髮品牌「呂」斥千萬推廣