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廣告經綸:紅人拍廣告一定掂?
In Response To: 2017-05-25 新聞 *NM* ()

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廣告經綸:紅人拍廣告一定掂?


■一首26年前的舊歌,仍然可以攞來搞吓笑,在網上瘋傳一番。 互聯網圖片

你估從前的四大天王,有沒有想過事隔廿五年,今天就只有黎天王仍可以接拍100毛的廣告,號召力及叫座力依然?大概,就連黎明也勢估不到,今天自己可以用一首來自1991年的作品來搞吓笑,在網上瘋傳一番。

近年,其他天王都減少了拍廣告,不管是因為他們比以前更揀擇、不等錢使,又或少了廣告商找他們代言。雖然華仔、城城在電影方面仍人氣鼎盛,但相比之下,只有黎天王的viral effect仍然高企。

最近看到兩條新廣告片,各有睇頭,然而,也有明顯的「出事位」。第一條,就先看跟上次完全照版煮碗的黎明雀巢正宗越南咖啡廣告。

100毛製作,又是唱歌,又有腦細又有劉江,同樣預咗攞正牌的hard sell咖啡產品,額外食返當年《對不起,我愛你》的走音位,劉江加了戲份,亦加入林夕總經理等新元素,很多朋友都如我一般耐心的從頭看到尾,期待之後到底有沒有驚喜。我只好說,有點失望,因為實在太repeat了,等到片尾,真的完全沒有驚喜。

第二條,昨天剛看到的游泳女將歐鎧淳的新片,黃修平導演搭配仙氣美人魚,拍得很好,清新得來又touching,帶出游泳操練的孤獨,每次下水都要游二、三百個塘,看着同一堆階磚、同一個終點。最後,說出往往很容易會忽略了身邊一直支持你的人,例如親人和隊友。同樣由頭看到尾,的確是很不錯的故事和演譯。

怪就怪在最後幾秒,當譚仔logo的出現,立即打了個突,真的「吓」了出來。這個故事,這種人與人的微妙及親切關係,跟譚仔如何拉得上關係?我只好說,賣橋的厲害,買橋的也不簡單。我相信,這個廣告的收看率及看完整條片的比例都不會差,但對於品牌喜愛度及品牌形象的提升能力,我就相當有保留。

黎明
http://bit.ly/2rg4cBH

歐鎧淳
http://bit.ly/2qflquU

文廸晞

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2017-05-25 新聞 *NM*
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